Marchio un pò appassito dagli anni, FILA si rilancia con l'apertura del primo - pare di una lunga serie - flagship store a MILANO, in Corso Como.
La location, a mio avviso, non è ideale. Fila è un brand di posizionamento medio alto, storico, che punta su buona qualità dei prodotti e design tradizionale. Quanto di meno appealing per il pubblico di ragazzini che frequenta Corso Como e dintorni, di giorno e di notte.
Il concept, studiato dall'agenzia Swedish Design, è un pò freddino, peraltro, con allestimenti in acciaio, colori accesi come il rosso e il grigio e poca comunicazione all'interno. Vediamo tra un paio di mesi cosa dicono i risultati.
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